诚品副作用（台湾文化地标诚品书店传奇缔造者，台湾文案天后李欣频文案集）
丛书名： 李欣频广告系列
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作 者： 李欣频 著
出 版 社： 电子工业出版社
- 出版时间： 2007-10-1
- 字 数： 89000
- 版 次： 1
- 页 数： 197
- 印刷时间： 2007/10/01
- 开 本：
- 印 次：
- 纸 张： 胶版纸
- I S B N ： 9787121050831
- 包 装： 平装
所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 广告
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编辑推荐
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。
——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师）
在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。
——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一）
精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰•巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。
——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）
文学式的文案,诚品创意超完美的诠释者。
——曾乾瑜（诚品书店协理）
李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……
——罗智成（诗人）
从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。
——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）
内容简介
作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲变成作家。李欣频的文案作品，就是广告文学化的典型例子。她用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。
你即将翻开的，不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。你即将认识的李欣频，不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。
作者简介
李欣频，猫科狮子座A型。月亮在射手，上升在水瓶。台湾政大广告研究所硕士。现就读北京大学博士班。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。宏基数位艺术中心特约文案创意。
广告作品包括： 中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏基数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……
曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’S UNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。
台湾科技大学、中原大学、台北大学、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。
连续四届广告流行语金句奖评审、广告金句创作比赛评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员。
2004年数字时代杂志选为台湾百大创意人之一。
天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。
散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。
接受过各大媒体专访，如中国时报、联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、远见杂志等。
已经旅行过东西北欧、希腊、东北非、杜拜、印度等36个国家。
目录
A 旧书·旧货·旧感情
诚品台北天母店跳蚤市场文案：用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会：过期的旧书·不过期的求知欲
B 喜新·念旧·移馆别恋
1995年9—10月·台北诚品敦南店迁馆：诚品敦南店·秋天搬家启事录
C 店·诞生·创世纪
1995年·诚品敦南店新馆临时卖场：临时之必要
1996年·诚品敦南新馆开幕：9999种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆·儿童馆开幕：有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张
诚品高雄汉神店开幕：华洋共处的高雄，变得很上海
诚品书店高雄SOGO店开幕：在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
诚品忠诚店试卖篇：关于忠诚与不忠
诚品忠诚店开幕篇：以最高的忠诚度，向新思想投诚
诚品忠诚店的专柜命名：完全不忠诚的欲望蓝图
诚品忠诚店楼层简介：对善变的流行·一向忠心耿耿
诚品台大店开幕：诚品台大分校，创立宣言
诚品永和顶溪站店：人声鼎沸，找一种无声的智慧
广东省汕头大学图书馆案·建筑理念与哲思：向天展页的中国新文明
诚品南京东路店开幕：发现南京东路的新况味
诚品台北西门店开幕：西门町新生活片场
诚品台北西门店周年庆：在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩
诚品商场西门町新世界店：诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕：板桥车点·扩建一座幸福的转运站
诚品商场台中龙心店开幕：一个很好玩的诺亚方舟，现在出发
D 阅读•群像•集体利益
E 图文·斗妍·梦想竞技场
F 气味·事件·有名目的书展
G 节庆·团聚·人与人的对待
附录A：流动·城市·阅读狂想曲 李欣频
附录B：六种有速度感的阅读经验 李欣频
附录C：广告字恋后副作用 李欣频
附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs.前奥美广告公司创意总监叶旻振
媒体评论
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书摘插图
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心情指数 （读过，看过，听过的心情） 18人 开心
阅读场所 14人 床上
datong1984
诚品。副作用
发表于 2007-11-15 11:22:20
个人评分：
心情指数： 开心 感动 过瘾 受益匪浅
阅读场所：床上 公车上 咖啡馆 书桌旁 沙发 办公室 图书馆 厕所
電話響起～～
前臺姐姐：大通，你的書來了！
哈哈，我想起昨天在当当定的兩本書～
一本是《財報就行一本故事書》一本是《誠品副作用》。
給快遞結了帳，就自己找個沒人地方靜心品讀起來。
翻了翻《誠品副作用》給我的感覺就像在咖啡廳里買的的咖啡，明知道不值還愿意嘗試。
其實這本書我早在JWT實習時就看過～繁體版《廣告副作用》，也許購買沖動處于某種情節吧～（北大，徐智明老師，陳剛老師，意識形態等等等等大學意猶未盡的東西）也許就是文字的感覺的磁力～我的CD贊道這本書我買的很值～他說他當時在香港買的是100多呢～～
我很喜歡純文字的東西～譬如：方文山的素顏韻腳詩，還有這種意識形態的廣告copy小品，這也引起了我的文字欲，所以就上來寫點什么。
她的文字很美，甚至有些唯美，文字上的運用遠遠超過廣告本身，感覺就像一幅幅發黃的老照片，很有王家衛的STYLE，但總感覺不出“廣告的創意”，更多是如何表現的形式，書中很多文案都有她“寫作前的靈感思路”，通暢都會先有一個概念（concept)即從策略出發的，而李欣頻前輩則思考的出發點就是文字本身，感覺真的是在藝術創作邏輯很像是現在流行地產的廣告（哈哈哈）。
whatever,我還是很喜歡的，出下一本我還會買的，因為好咖啡可以隨時喝到，好書可不是天天可以見到的哦。
附： 广告是所有人一生的必修课程
学行销
用科学的方法，在最快的时间内，找到自己无可取代的人生位置。
学摄影
在电影院中学风格，用镜头练眼光，除了看面相之外，让自己比以前更会看人。
学市场
喜欢服装，又爱电影，迷恋乔丹，又对跑车疯狂。来不及等轮回，又没本钱当演员，想试遍三百六十五行，广告让你熟练每种市场的吸心大法。
学创意
为了激荡出与情人的新相处方式，我们必须不停地动脑。
学美学
多一点美学常识，增加自己的可看性，比美容更有效。
学传播
为了不让猫在钢琴上昏倒，你需要钻研更高明的沟通技术。
学电脑
学会在电脑上谋生的九十九种新方法，现在申请电脑创世纪的原住民还来得及。
学趋势
向塔罗牌问明天的趋势，从水晶球看未来已经落伍。用流行生死学预测蛋塔的寿命，除了詹宏志，我们有能力预言自己的未来。
如果你什么都想学，以上课程，广告系都有。
我们不想只培养会做广告的广告人，而是激荡出自得其乐的创意生活家。
用漂亮的手法，解决人生的问题，建立个人品牌，广告系可以给你有趣的灵感。
无论你是谁，我们希望能在这世纪结束前，看到你的加入。
附件：广告价值论
劳工以天计工资。
律师算谈话钟点。
网路以分计费。
广告以秒论酬。
以上述脑力换算金钱价值来看，广告是所有行业中最值钱的。
——摘自李欣频《诚品副作用》 大陆版2007年10月出版
我的blog:http://blog.longmei.com.cn/user1/63/index.html
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littledogbear63@*******.***
文案工作者必须谦虚地向李师傅学习
发表于 2008-2-7 15:08:58
个人评分：
心情指数： 过瘾 受益匪浅
阅读场所：床上 公车上 书桌旁 沙发 厕所
别把它当小说、诗歌看，要抱着谦虚的态度去拥抱这些玄虚的字句。
如果你是个文案工作者，或者是对创意工作一向抱有最起码的敬意。
你不能不承认人家的确是台湾第一文案高手，连诚品卖点旧书的广告，她都写得文采斐然耐人寻味，只是没翻过小资书目的人基本都得晕菜。或许，经常去诚品淘书的人，本身文化水平就不会太低吧。
不过她的遗憾也正在于此：文案中，毫不掩饰她对张爱玲、卡尔维诺、村上春树等已贴上“小资”标签的人的万分钟情，看多了难免有点乏味，有些堆砌。
所以，前面那些严厉批评这本书的人，如果能够静心研读此书的话，你的收获可能还是要比谩骂、鄙视来得多。像我这种经常被迫“捞过界”写文案的人，读后简直受益匪浅（尤其是在每段文案后附上的“灵感来源”）。创造本来就是一种太感性的工作，没有新的启发、借鉴，又怎么能走出思维的藩篱？
鉴于此，对许多人诟病的书页背景，我不单是毫无意见；相反，我甚至认为，正是“浪费”的 、空旷的书页，让我更集中地去观察、思考这一页中这唯一的一段字句了。
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右右和左左
很喜欢
发表于 2008-3-29 23:54:30
个人评分：
心情指数： 开心 受益匪浅
阅读场所：床上 书桌旁 沙发
是本好书。文案非常棒，看了很有启发。
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克宝
好书！
发表于 2008-3-26 17:19:38
个人评分：
心情指数： 受益匪浅
阅读场所：床上
书的内容绝对没有话说，很好看，印刷很好，只是油墨味太重了，味道要散好久啊！
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小米家的
心仪已久~
发表于 2008-3-21 18:38:01
个人评分：
心情指数： 开心
阅读场所：书桌旁
第一次听说李欣频，是看了《国际广告》的采访。在稿子里，引用了一段文案，顿时惊为天人！
后来却记不起书和作者的名字了，只能一直心心念念地记着。
直到几天前，查另外一本书的时候，看到了《诚品副作用》，终于找到了~
好喜欢~~
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商品问答 共
5条
什么时候会再进货呢？
提问者：
depenlg5234 2007-10-30 18:42:52
如题。
答案1：RE:什么时候会再进货呢？
折扣不对，明明是店庆特价，还是原来的价格！！！！！！！
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